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Video que realiza un compartivo, entre la guerra y el mercadeo, llamandolo asi la guerra de las marcas; genera contenido audiovisual comparativo, mostrando como las marcas se disputan los mercados; y como se generan campañas directas de desprestigio a la otra!!!!

Video que de manra sencilla muestra conceptos basicos del mercadeo, especificamente el branding, en el cual genera contenido audiovisual, dandole a la persona que lo ve; un concepto amblio de lo que es, para lo que sirve, y desde donde se genera la MARCA.

Ejemplos de spot publicitarios entre marcas de un mismo segmento.

EL SIGNIFICADO DETRÁS DE CADA MARCA

¿Alguna vez se ha preguntado de dónde proviene el nombre de las marcas más importantes del mundo? El portal Bored Panda publicó el significado que hay detrás del nombre de grandes empresas como Adidas, Lego, Intel, Volkswagen, entre otras.

NIKE

El logotipo de Nike, simboliza el vuelo de la diosa griega de la Victoria.

ADIDAS

El nombre de la compañía fue tomado de su fundador Adol (Adi) Dassler cuyo primer nombre fue abreviado con el apodo Adi. Junto con las tres primeras tres letras de su apellido formaron Adidas.

ADOBE

El nombre de Adobe proviene de la cañada llamada “Adobe” que se encontraba atrás de la casa del co-fundador John Warnock

CANON

La primera cámara de la compañía, se llamó “Kwanon” en honor al nombre del budista japonés de la clemencia, Bodhisattva. Sin embargo, lo cambiaron a “Canon” para que fuera aceptada más fácilmente en todo el mundo.

AUDI

El fundador August Horch encontró un nombre para la compañía al traducir su nombre al latín. Los cuatro anillos representan la unión automotriz de Audi con DKW, Horch y Wanderer.

LEGO

Combinación del danés “Leg Godt” que significa “Jugar bien”. Aunque Lego también significa “Yo armo” en latín. Sin embargo, Lego afirma que eso solo fue una coincidencia.

INTEL

Intel es la abreviación de Integrated Electronics (Electrónicos Integrados).

PEPSI

Nombrada por la enzima digestiva Pepsina.

SKIPE

El concepto original era SKY-PEER-TO- PEER, luego terminó como Skype

VIRGIN

Cuando Richard Branson comenzó un negocio, una de las chicas sugirió: “qué tal Virgen (Virgin)?, somos completamente “vírgenes” en el negocio”.

COCA-COLA

Derivado de las hojas de coca y de las nueces de kola, el fundador John S. Pemberton cambió la “k” por una “c” para que se viera mejor la marca.

VOLKSWAGEN

La palabra Volkswagen significa “el auto del pueblo en alemán"

SONY

SONY es la unión de la palabra en latín “Sonus” que significa “Sonido”, y “Sonny” que es una palabra de la jerga estadounidense para referirse a los jóvenes brillantes

STARBUCK

Nombrado en honor de Starbuck, un personaje de la novela Moby-Dick de Herman Melville

FUENTE:Diario El espectador

TIPOS DE MARCAS

Nominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.

Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza.

Figurativas
Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo” que se caracteriza por su configuración o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser una manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podría ser un conjunto líneas que no represente un concepto en particular. Ejemplos:







Mixtas
Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de denominaciones con un tipo especial de letra y/o color. Ejemplos:












Tridimensionales
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques, al contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.



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¿QUE ES UNA MARCA?

Según la RAE, la marca es un “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”, es una idea específica con la que se espera que el cliente conecte, un conjunto de lenguajes configurados para vender algo distintivo, que valga la pena. Aquí cinco definiciones de expertos para entender mejor qué es una marca.

Acorde a Economic Times, una marca es “el nombre que se da a un producto o servicio que adquiere una identidad por sí misma. En el mercado de hoy, con miles de productos y servicios que rápido adquieren cierto valor económico, una marca se identifica por la atención que atrae. Una marca puede crear y esperar lealtad, confianza, esperanza y un mercado atractivo dependiendo de cómo se promueva y anuncie”.

Cheryl Swanson, fundadora de Toniq, agencia dedicada a construir marcas, afirma que “una marca es un producto con una historia atractiva, que ofrece cualidades quintaesenciales para las que el cliente cree que no hay ningún sustituto en lo absoluto. Las marcas son tótems. Nos cuentan historias sobre nuestro lugar en la cultura, sobre quienes somos y dónde hemos estado. También nos ayudan a descubrir hacia donde vamos”.

Seth Godin, empresario estadounidense y autor de varios libros sobre mercadotecnia, experto en la industria de internet, define a la marca como “un eufemismo, un atajo para un montón de expectaciones, conexiones visuales a nivel mundial, experiencias y promesas que un producto o servicio hace”.

Josh Moritz, encargado de las ramas de la interactividad, el e-commerce y el social media en Creative Partners, y experto en campañas interactivas y mercadotecnia, la marca es “una percepción significativa de un producto, servicio o hasta de ti mismo -ya sea buena, mala o indiferente- que los mercadólogos quieren que la gente crea, en base a lo que piensan que ven, escuchan, huelen, prueban y generalmente sienten respecto a otros a su alrededor”.

La American Marketing Association la define como “un nombre, término, diseño, símbolo, o alguna otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y lo que lo diferencie de otros vendedores.”

FUENTE: REVISTA M2M